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实验室动态 湖南工商大学广告系师生一行来访广

实验室动态 湖南工商大学广告系师生一行来访广

作者:admin    来源:未知    发布时间:2019-07-12 00:07    浏览量:

  原标题:实验室动态 湖南工商大学广告系师生一行来访广东省新媒体与品牌传播创新应用重点实验室

  2019年7月9日下午,来自湖南工商大学广告系的何鹄志教授与文新华教授携一众学生莅临华南理工大学新闻与传播学院、广东省新媒体与品牌传播创新应用重点实验室进行参观交流。华南理工大学新闻与传播学院教授、博士生导师、广东省新媒体与品牌传播创新应用重点实验室主任段淳林,华南理工大学新闻与传播学院副教授刘晓英出席了交流会。

  交流伊始,广东省新媒体与品牌传播创新应用重点实验室对湖南工商大学广告系的各位老师以及学生表示了热烈欢迎,并赠予书籍《整合品牌传播》与《淳林话品牌》。

  华南理工大学新闻与传播学院教授、博士生导师、广东省新媒体与品牌传播创新应用重点实验室主任段淳林

  随后,段淳林教授介绍了华南理工大学新闻与传播学院的专业设置和教学沿革,并重点介绍了广东省新媒体与品牌传播创新应用重点实验室。广东省新媒体与品牌传播创新应用重点实验室(下文简称“重点实验室”)作为目前华南理工大学唯一一个省级社会科学重点实验室,是整合信息技术研究、新媒体研究和品牌传播研究的交叉优势而设立的创新型数字媒体实验室,协同计算机学院、软件学院及电信学院等学院的重点学科,确定了数字内容产业与社会发展研究、新媒体集成管理与平台化研究、移动互联网与整合品牌创新研究以及大数据与新媒体传播效果监测与分析研究四大研究方向。

  在学术研究的基础上,重点实验室开展了一系列丰富的学术交流活动,例如新媒体与品牌传播系列沙龙、新媒体发展与创新国际论坛等。在社会实践方面,重点实验室拥有20个产学研子基地,在社会影响力和信息化建设方面有显著成就。在品牌内容运营方面,重点实验室搭建对外传播窗口,其内容运营包括公众号 NewMediaLab、高端访谈节目-淳林话品牌的建设,另外季度简报和门户网站的建设都取得了突出的成绩。

  而后,刘晓英副教授介绍了其主讲课程《品牌战略管理》。战略管理注重从内到外的推演过程,最终回归到品牌的基础和管理框架的搭建,同时需注重与企业交流,在双方刺激下才能碰撞出更多观点。刘晓英副教授表示,希望将来有机会一起交流,共同拓展这一领域的研究。

  接着,湖南工商大学广告系师生与重点实验室老师就广告专业就业情况、横向课题研究、计算广告专业发展等方面进一步展开交流。

  段淳林教授认为品牌传播与广告学均是应用型学科,需要与企业密切合作,以了解品牌具体运作,目前重点实验室已服务咨询40多个行业品牌。而随着大数据时代的到来,传统广告面临广告效果难以监测、精准性难以达到、与用户的互动难以实现三大困境。段淳林教授认为,基于大数据管理平台,可以使广告精准触达用户,并具备预测性;现在的广告更多关注销售量、购买量、投资回报率、转化率等,而大数据可以实时监测这些数据;在用户互动层面,可以通过 AR、VR、人工智能等技术实现多维度互动、多场景匹配,这些都是传统广告无法实现的。何鹄志教授也认为未来广告与营销的发展趋势是通过技术与用户进行沉浸式互动。

  华南理工大学新闻与传播学院教授、博士生导师、广东省新媒体与品牌传播创新应用重点实验室主任段淳林

  就计算广告教学研究与发展方面,段淳林教授认为首先要厘清计算广告与计算广告学、计算广告与智能广告之间的关系,华南理工大学新闻与传播学院也开设了计算广告的选修课程,并将数据挖掘与分析、统计学、社会研究方法等课程作为前期积淀,目前也在筹备相关书籍出版。

  接下来,段淳林教授带来《注意力之变:新流量时代的智能广告洞察与发展趋势》的主题分享。段淳林教授首先对新流量时代进行界定,随着互联网发展的细分化,媒介接触点、用户媒介使用时间都越来越碎片化,人们的注意力变得愈加分散,获取流量也越来越难。在新流量时代,互联网流量红利逐渐褪去,用户注意力争夺战升级,内容生态遭重新洗牌,新流量时代的定义越来越广泛,形式越来越多样,其价值模式逐渐成熟,因此营销洞察也发生转变。段淳林教授从用户洞察、媒介洞察、内容洞察和行为洞察四个方面预测了营销未来发展趋势:内容为王、多场景深度融合与智能化、创意 DMP、品效协同与认知情感计算。

  最后,何鹄志教授与文新华教授认为段淳林教授带来的行业前沿以及计算广告的分享不仅仅是信息内容本身,更是眼界格局、逻辑与思维方式的体现,值得学生们在未来进一步思考,并对此表示感谢!双方也表示了进行长期交流合作的期望并合影留念。至此,本次湖南工商大学广告系师生来访广东省新媒体与品牌传播创新应用重点实验室的参观交流活动圆满结束。

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